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- 010 __ |a 978-7-5194-5596-5 |b 精装 |d CNY78.00
- 100 __ |a 20200619d2020 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 品牌对国家形象认知的建构机制研究 |A pin pai dui guo jia xing xiang ren zhi de jian gou ji zhi yan jiu |f 董妍著
- 210 __ |a 北京 |c 光明日报出版社 |d 2020
- 215 __ |a 197页 |c 图 |d 25cm
- 225 2_ |a 光明社科文库 |A guang ming she ke wen ku
- 300 __ |a 光明版 本书系教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一帯一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”最终成果,项目编号:15JD860006 本书系北京服装学院校内重点科研项目(2018A-03)“时尚品牌传播对国家形象认知的建构研究”项目成果
- 314 __ |a 董妍,中国传媒大学广告学博士,北京服装学院时尚传播学院助理教授。主讲课程为时尚品牌传播、传播学、品牌营销传播,主要研究领域为时尚品牌传播、品牌跨文化传播。主持“时尚品牌传播路径”“时尚品牌与国家形象”等科研项目,曾出版《消费无国界——互联网时代的品牌传播与跨境消费》一书。
- 320 __ |a 有书目 (第177-190页)
- 330 __ |a 本书介绍品牌不仅能够代表国家形象,更是建构国家形象的柔性力量。消费者对于一国国家形象的感知,除了来自于媒体、文化内容等渠道,也会通过对一国品牌的认知与体验,对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中,品牌的凸显性和品牌影响力能够影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性,品牌文化与国家文化的一致性,则是品牌建设中,影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。
- 606 0_ |a 品牌战略 |A pin pai zhan lue |x 关系 |x 国家 |x 形象 |x 研究
- 701 _0 |a 董妍 |A dong yan |4 著
- 801 _0 |a CN |b 百万庄 |c 20200619
- 905 __ |a YKLG |d F273.2/138